Depuis le 16 juin et jusqu’au 30, Blooom est présent en exclusivité à la Fine Équipe pour exposer vos kits de voyage et vous offrir une expérience unique de bar à kits. La boutique située au 57 rue du Faubourg Saint-Antoine, 75011 Paris est un concept store boosteur de jeunes marques.

Jeune marque ou grand créateur, le pop-up store est un phénomène en vogue qui plaît à tous. Pour vous lancer, vous pouvez passer par l’intermédiaire d’un concept store comme nous l’avons fait, c’est-à-dire exposer vos produits avec d’autres marques, ou bien ouvrir une boutique éphémère à part entière rien que pour vous.

Si ce concept vous a séduit mais que vous ne savez pas comment vous y prendre ou que vous êtes simplement curieux concernant notre expérience, Blooom vous fait part de son expérience dans l’organisation de son pop-up store sensationnel.

 

 

Conseil Blooom n°1 : Définir ses objectifs

 

 

C’est bien beau de vouloir ouvrir une boutique éphémère, mais la question est : pourquoi ? Pour prendre les meilleures décisions en termes de localisation, durée, période, communication, etc. vous devez définir vos objectifs. Par exemple, ça peut être :

⇒Faire un test pour voir si une boutique physique plairait dans le cadre d’une marque présente uniquement en digital

⇒Séduire une nouvelle communauté en ouvrant une boutique dans une nouvelle zone

⇒Augmenter sa notoriété

⇒Créer un événement pour le lancement d’un nouveau produit

 

Une fois que vos objectifs sont définis, ils vont pouvoir conditionner votre stratégie. Veillez à bien connaître votre communauté afin de mettre en place des actions qui la satisferont au maximum. Là on laisse place à votre imagination ! Mais si vous avez pour objectif de créer un événement pour le lancement d’un nouveau produit par exemple, alors misez tout sur les actions de communication avec une stratégie à 360° qui toucherait tous les canaux (en accord avec votre budget évidemment).

 

 

Conseil Blooom n°2 : Définir son budget

 

 

Le budget rejoint et dépend des objectifs car plus ils seront ambitieux plus il faudra allouer un budget élevé à votre pop-up store. L’ouverture d’un pop-up store est un grand événement qui nécessite un budget assez conséquent qui englobe plusieurs composantes. Première chose et pas des moindres, c’est évidemment le pop-up en lui-même, le lieux et la taille de votre boutique éphémère détermineront en partie votre budget ! Si vous visez les quartiers prisés de Paris votre budget sera plus élevé qu’une boutique en province.

Ensuite, il y a tous les à-côtés : le recrutement si nécessaire pour organiser Evènement, la décoration pour adapter votre pop-up à votre identité, la communication, l’approvisionnement des produits, etc.

Si vous en avez le temps et les capacités, faites un budget prévisionnel afin d’être certain que vous pouvez assumer l’ouverture d’une boutique éphémère.

 

 

Conseil Blooom n°3 : Penser organisation

 

 

Inutile d’agir dans la précipitation, un pop-up réussi est un pop-up qui a été réfléchi. Pensez à tous les détails et notamment aux détails logistiques, je parle là de la gestion de votre stock. Prenons exemple sur l’expérience Blooom ! Nous avons dans un premier temps dû sélectionner les kits de voyage ainsi que les produits nomades que nous voulions exposer pour vos trousses sur-mesure. Nous avons d’abord réalisé une première sélection de nos produits selon la saisonnalité, notre communauté, les valeurs que nous voulions mettre en avant, le thème, etc.

Ensuite, nous avons contacté l’ESAT REGAIN PARIS avec qui nous collaborons (tous nos kits de voyage sont assemblés par des personnes en situation de handicap) afin de vérifier que nous avions le stock nécessaire par rapport à ce que nous voulions mettre en boutique et les ventes prévisionnelles.

Aussi, pensez au recrutement. L’organisation d’un pop-up store prend beaucoup de temps et d’énergie, veillez à avoir suffisamment de personnel qualifié pour le préparer, ou bien à recruter si nécessaire. En plus d’avoir une personne qui s’occupera intégralement de l’organisation, vous serez sûr du résultat en embauchant une personne spécialisée dans ce type d’événement.

Enfin, n’oubliez pas d’acheter le matériel et la décoration. Pour créer un thème autour des kits de voyage et de l’été, nous avons dû faire des dépenses uniquement pour le pop-up store comme les bocaux dans lesquels nous avons exposé nos produits, les minis valises ainsi que les fleurs !

 

 

Conseil Blooom n°4 : tout donner pour sa communauté

 

 

Ouvrir une boutique éphémère, c’est une expérience presque unique, ça n’arrive pas souvent alors quand on se lance, il faut tout donner ! J’espère que vous le savez déjà mais si ce n’est pas le cas, renseignez-vous un maximum sur votre communauté, ses attentes, ses motivations, ses freins, ce qu’elle recherche, etc. Chez Blooom, nous avons une relation privilégiée avec notre communauté que nous souhaitons chouchouter le plus possible ! Pour se faire, nous avons fait une sélection de nos kits de voyage les plus appréciés afin qu’ils puissent être vus en physique. Pour les produits du bar à kits, nous vous avons écouté pour vous proposer le meilleur de nos produits : des soins zéro déchet, bio, naturels et vegans. On sait que vous attendez les vacances avec impatience, nous avons donc créer un thème autour de l’été, des vacances, de la plage et des couleurs !

Et puisqu’un pop-up store est un investissement, il faut tout mettre en œuvre pour le valoriser. Nous avons par exemple beaucoup communiqué sur ce phénomène avant et pendant l’ouverture et sur un maximum de canaux : les réseaux sociaux et l’emailing sur lesquels est présente notre communauté. Nous voulions que tout le monde soit tenu au courant afin qu’ils aient l’occasion de venir à notre rencontre, nous découvrir, découvrir nos soins en physique et participer à une expérience unique.

 

 

Tiphaine Creste